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拼多多员工淘宝账号遭阿里封禁,凸显出后者感受到巨大威胁

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媒体报道指拼多多员工吐糟阿里封禁他的淘宝账号,随后聚划算小二指“我们不屏蔽亲,我们屏蔽坏人”,引发了一场拼多多员工与阿里员工的口水战,这背后凸显的是阿里巴巴正日益感受到拼多多带来的威胁。

2019年的数据显示,阿里巴巴年活跃买家数为7.11亿,拼多多年活跃买家数5.85亿,京东年活跃买家数3.62亿,拼多多的用户数超越了京东直逼阿里巴巴,要知道拼多多成立于2015年,可见拼多多的发展势头有多猛。

拼多多的崛起抢夺的用户其实是淘宝的用户。拼多多主要面向低端市场,以向这类消费者提供低价产品吸引用户,这恰恰与淘宝形成直接竞争关系,因为淘宝的用户正是以低端用户为主,此前有分析指拼多多与淘宝的用户重叠度接近八成。

2019年的业绩显示,拼多多的GMV已突破万亿,同比增长113%;京东的GMV同比增长大约23%;阿里巴巴的GMV同比增幅为19%,较2018年的28%大幅下滑。三大电商当中,阿里巴巴的GMV同比增速最低,似乎也显示出拼多多的快速崛起已影响到阿里巴巴的发展。

在中国的电商市场,形成了阿里巴巴和京东两大巨头之后,曾先后诞生诸多的中小电商,但是这些中小电商都迅速衰落乃至倒闭,始终未能给阿里巴巴和京东造成威胁,或许正是基于此让这两大电商开始逐渐有点自大起来。

之后阿里巴巴和京东两大电商不断提高流量、广告等价格,导致商家入驻这两大电商的成本不断增加,而这两大电商也因此赚得盆满钵满,利润不断上涨,随着这两大电商日渐风光,它们的创始人马云、刘强东志得意满之下经常在媒体说一些有趣的话语。

拼多多正是抓住了这个机会,团结大量中小商家,为广大的三四五线城市消费者提供大量低价产品,并依托于微信的巨大流量迅速崛起。阿里巴巴和京东感受到拼多多带来的威胁后视图进行阻击,同样深入三四五线城市,而拼多多毫不畏惧在2019年提出百亿补贴计划进军一二线城市。

从2019年的数据来看,拼多多的百亿补贴计划应该是成功的,其不仅推动了用户的快速增长,人均消费额也大幅提升,拼多多公布的2019年四季度的业绩显示人均消费者金额为1720元,同比增长52.7%,这显示出它已成功从阿里巴巴和京东手里夺取部分高端用户。

或许正是深刻感受到拼多多带来的威胁,引发了这次阿里巴巴封禁拼多多员工淘宝账号的事件。其实近几年来,三大电商之间已多次引发类似的口水战,这次两大电商的员工引发的口水战不过是又一次而已,这凸显出三大电商之间的竞争已非常激烈。


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